Рынок смартфонов продолжает развиваться — приходят новые игроки, уходят мэтры, появляются новые направления. Но этого недостаточно, чтобы поддерживать взятый ранее темп.
Если в 2013 индустрия стремилась преодолеть рубеж в 1 млрд смартфонов, то в 2014 эта вершина осталась далеко позади. Глобальный объем устройств превысил 1,2 млрд смартфонов, то есть прирост составил 27%. Однако если сравнивать рост с 2013 г. (+40%), то очевидно, что темпы развития замедлились. Зрелые рынки, где раньше можно было купить смартфон, насыщены, и рост зависит прежде всего от обновления своих устройств потребителями. Те, кто покупает первые в своей жизни смартфоны на развивающихся рынках, предпочитают преимущественно недорогие решения. Это сказывается на динамике продаж локальных и мировых вендоров.
В прошлом году рекорд зафиксирован в последнем квартале: по сравнению с 2013 г. рост составил 28%, а с предыдущим кварталом —12%. Сезон Ноября сохранил на высоком уровне потребительский интерес к смартфонам с большой диагональю.
Samsung долго была недосягаемой для конкурентов. Но оставаться лидером становится все сложнее, поскольку Apple уже дышит в затылок. В среднем и нижнем ценовом сегменте позиции расшатываются силами ZTE, Xiaomi, Huawei и других брендов. Поэтому конец года у Samsung был провальным: снижение на 11% поставок и совсем незначительный плюс (+0,7%) по результатам года.
Apple имеет очередное достижение: было отгружено свыше 74 млн аппаратов и тем самым на 46% улучшен прошлогодний результат. Удвоены продажи в Бразилии, Китае и Сингапуре.
Lenovo вышла в квартальном рейтинге на третью строку, но для попадания по итогам года в Тор-3 все же этого недостаточно. На рынке компания доминирует в сегменте до 150 долларов, а чтобы закрепить позиции, объявила о скором возвращении продуктов под брендом Motorola.
Ожидается, что в 2015 году позитивная динамика на рынке смартфонов замедлится. При повышении поставок на 12% вряд ли количество 1,5 млрд отгруженных устройств будет превышено. Объемы глобальных поставок через пять лет составят порядка 2 млрд смартфонов.